スマートフォンなどのモバイルデバイスの普及と、それに伴うSNSの浸透により、いま従来型の広報が大きく形を変えようとしています。テレビや新聞を見ない高校生世代。SNSの接触率が多くを占め、大学パンフレットや大学ホームページですら、私たちが予測する以上にしっかりと目を通しておらず、口コミなどの非公式な情報を重視する彼ら。もはや、大学広報に携わる方々や私たちの理解を超えたところで、意思決定がなされているのが現状です。しかしながら、多くの大学では従来型の広報を続け、「こうだろう」という予測のもとにモノをつくり、それをメディアに配信しています。私たちはその従来型の考え方を変えるべく、大学広報にコンテンツマーケティングという手法をご提案させていただいております。大手企業ではすでに実践されている「コンテンツマーケティング」。私たちが考えるコンテンツマーケティングとは、「想定の上で成り立つ企画・モノづくり」ではありません。データに基づく戦略設計や、ペルソナ法に基づく仮定をもとに、「誰に・何をしてもらいたいか」ということを考え、そのために有効なコンテンツを取材?作成・配信を行い、SNSとも連動した上で結果を測定。そこで得た結果やノウハウを大学広報の資産にしていきたいと考えております。