18歳人口は減り、受験生獲得競争は激化する一方。広報のターゲットはスマホネイティブ・SNSネイティブのZ世代。対する広報担当者様はX世代やY世代。これまで絶対的存在だったTVや新聞、交通広告の効果は低迷し、数年前は新しいとされていたGoogleやYahoo広告も反応が薄くなってきました。認知・ブランディングなど、受験生獲得のためにWEBやSNSを効果的に活用するには？大学広報を担う皆さまはこの転換期にどう向き合いますか？
広報に課された難題に、わたしたちが挑みます。
これから行う大学公式サイトや
学部サイトリニューアル。
357が目指すべき方向性を定め、
丁寧な作りこみで、
WEBにおける情報&
ブランド発信をご支援します。
大学公式サイトのリニューアルやサテライトサイトのリニューアルをお考えの大学様は、スマートフォンが普及しはじめた頃に作成されたサイトが多いのではないでしょうか？ 当時は「スマートフォンでも閲覧できるサイト」が大きなリニューアル目標だったかもしれませんが、今回のリニューアルは何を目的に、どんな要件で行えばよいか頭を抱えられていませんか？ 私たち357は、リニューアルの方向性やコンセプトメイクはもちろん、サーバの選定やCMSの導入から、デザイン・コピー・写真や動画の撮影＆編集などのクリエイティブワークまで、ワンストップでプロジェクトを担います。
例えば…
- 実績大東文化大学様の場合
創立100周年を迎える大東文化大学様。求めている情報の見つけやすさだけでなく、ページ1つ1つに大学のタグライン「真ん中に文化がある」を感じることが出来るデザインを目指しました。
- 実績明治学院大学法学部様の場合
特徴ある各学科の具体的な学び、教員の研究・ゼミ、多方面で活躍する卒業生等、強みを可視化したコンテンツを拡充。特に学科選びのポイントとなる学びの違いについて、教員の皆様へ丁寧にヒアリングし、ページへ落とし込みました。
- 実績文教大学様の場合
キャンパス毎にガラッと違うカラーを持つ文教大学様。大学に足を運ばなくともそれぞれの魅力が伝わる様、数日間に渡る学内撮影を実施しました。人と空間が生む温度感を大切に、写真を全面に配置したサイト構成を採用しました。
入試イベントが
ハイブリット化するなど、
コロナの影響で大きく変化した
志願者獲得環境に対応。
志願者の囲い込みを図る
受験生サイト&システム
新型コロナウイルスの流行により、オンラインイベントやオンライン個別相談、人数制限をかけた来校型イベントが採用されるなど、コロナ前とは大きく環境が変化しました。全国どこからでも、受験生にとって都合のいいタイミングで大学に接することができるようになることで、それに順応できる大学とそうでない大学とで差が生じつつあります。
357開発の大学サイト運用CMSでは、導入後すぐに5つの機能を使用することができます。コロナ禍・アフターコロナにおける大学入試広報活動をまるごとご支援します。
下記の機能がカスタマイズなしに導入可能。
戦略的に受験生獲得を図ることができます
- 実績例大東文化大学様
- オンライン&来場型の
イベント発信・申込受付 - オンラインや来校型イベントの情報発信からWEB上でのイベント申込受付が可能です（人数制限も可能）。イベントやプログラムの参加証や参加QRコードも配信が可能です。
- オンライン個別面談
の受付・実施 - 最大10カテゴリ×10ブースの個別相談の受付が可能です。なおオンライン個別相談の場合は、Zoom連携も可能です。
- 受験生を会員化
メール or LINEによる登録が可能 - 入試サイトの会員化が可能です。会員化のハードルを下げるため、メールはもちろん、LINEアカウントでの会員登録が可能です。
- 会員限定コンテンツ
を配信することが可能 - 入試対策動画や、過去問題など会員になれば閲覧できる「鍵付きコンテンツ」を配信することができます。
- メルマガを作成。
セグメント配信が可能 - 都道府県や学年、志望学部、希望する入試制度などで会員をセグメント化し、メルマガを配信することができます。地方説明会などの案内など任意のセグメントにあった情報を届けることができます。
大学の差別化が必要ないまこそ
積極的な情報発信が必要です。
大学が持つ、学びの情報や
”受験生が知りたい情報”を
企画～取材・撮影～配信まで
トータルでご支援します。
少子化・志願者獲得激化の今、「合格難易度」に左右されない大学選びのため、多くの大学様が大学のリブランディングの必要性を感じているのではないでしょうか。 そのためには、何よりも積極的な情報発信が大切です。魅力的な研究をされているにも関わらずアピールしきれていない研究活動。ニュース性がないと判断されているけれど受験生のニーズが高い情報など、情報精査に苦労する大学様も多いはずです。
357では、外部からの目線・評価を大事にしながら、学内で埋もれがちな情報を活かしたコンテンツの企画・作成をすることで、発信強化のご支援をいたします。
例えば…
- 実績神奈川大学様 神大の先生
先生にスポットを当てたサイト「神大の先生」。受験生が自身の興味をキーに先生や研究に辿りつけるよう、検索画面を充実させました。また、大学サイトが発信するニュースが、関連する先生のページに連動して表示されるシステムが組み込まれており、更新性に配慮しています。
- 実績大東文化大学様 Daito Eyes
記事の取材・撮影・ライティング等、サイトの運用面からサポート。定期的なお打ち合わせを実施し、学内のイベントや情報をヒアリングしながら、記事やコンテンツをご提案しています。
- 実績国士舘大学様 トキメキKOKUSHI
Instagramを活用したコンテンツ「トキメキKOKUSHI」。シリーズ化したインタビュー・デザインテンプレートを使用しながらも、それぞれの学生の魅力が生きるよう編集を加えています。Instagramのアカウントを持っていない方にも閲覧していただくために、APIを活用したサイトも制作させていただきました。
高校生との
タッチポイントを増やす！
メディア接触時間が
最も長いSNS、
その活用と運用をご支援します。
高校生にとって情報収集の主流となったSNSは、学生募集においても欠かせない存在となりました。対象層がよく利用するSNS媒体は何か、使う目的を含めて調査・研究し、より効果的に広報活動に活用できるようご提案します。
- SNS投稿用のクリエイティブ作成
撮影・編集 - SNS発信の際に期待する効果「認知」「ブランディング」等を設定し、切り口に合わせた親和性の高いクリエイティブをご提供します。
- インスタグラマーとの
コラボレーション - 発信イメージをヒアリングしながら、ご希望に合ったインスタグラマーをアテンド。大学の印象を流行に合わせて大きく変えていきたい大学様に合ったサービスです。
- Instagramアカウントの運用代行
＋SNS広告の運用 - 日々の運用やフォロワー獲得に難航している大学様向けのサービス。さまざまな施策をご提案しながら、活発な発信代行を行います。
